- 微信小店已死 小程序能讓它復(fù)生嗎？
信息來源：ITBEAR科技資訊 閆躍龍
發(fā)布時(shí)間：2017-11-20
文章關(guān)鍵字：微信小程序、微信
| 對(duì)于微信小程序的看法：
1，微信小店不是新事物，它曾經(jīng)曇花一現(xiàn)
其實(shí)，微信小店并不是一個(gè)新事物。2014年5月29日，微信推出微信小店，彼時(shí)，引發(fā)了強(qiáng)烈的震動(dòng)。當(dāng)年的有贊、微店、微盟等第三方微信電商服務(wù)商曾經(jīng)無比惶恐，害怕騰訊越俎代庖，讓自己無路可走;微商們歡呼雀躍，覺得微信終于承認(rèn)了微信平臺(tái)賣貨;自媒體們大肆炒作騰訊推出微信小店是為了阻擊淘寶，打擊阿里。
不過，一切都煙消云散。微信小店最終失敗了，而且敗得很慘。究其原因，一是微信小店太過于簡陋，比起有贊們來說，能夠?qū)崿F(xiàn)的功能太粗糙，這決定了微信小店對(duì)于有贊們來說根本算不上威脅。
二是微信小店的場景太單一，要么是在微信公眾號(hào)文章的“閱讀原文”，要么是微信公眾號(hào)的“自定義菜單”里面。這兩個(gè)場景最大的問題是沒有流量。相比起來，微信里面真正有流量的是朋友圈，所以真正讓微商們賺得盆滿缽滿的是利用個(gè)人微信號(hào)直接在朋友圈里面發(fā)廣告，這樣來得最實(shí)惠，轉(zhuǎn)化鏈條最短。
2，小程序能否讓微信小店復(fù)生？
現(xiàn)在，騰訊決定讓微信小店復(fù)生，用的辦法是小程序。眾所周知，小程序現(xiàn)在炙手可熱，張小龍對(duì)小程序給予厚望，希望小程序能夠成為擴(kuò)大微信平臺(tái)勢力范圍的新武器。
小程序普遍被認(rèn)為適合長尾、低頻和線下用完即走的場景。小程序就像是APP，微信推出小程序，是希望成為一個(gè)類似應(yīng)用市場的app store，來實(shí)現(xiàn)人連接服務(wù)的大平臺(tái)。
微信小店升級(jí)成為微信小店小程序后，相當(dāng)于是將電商的功能封裝在小程序中，好處是場景更多了。比如，小程序可以直接插在微信公眾號(hào)的文章中，這樣對(duì)于用戶點(diǎn)擊非常便捷，比起當(dāng)年的微信小店只能放在“閱讀原文”里轉(zhuǎn)化鏈條無疑短很多。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，小程序目前在微信中入口有很多,有微信群、朋友圈、搜一搜、看一看、公眾號(hào)等等,有41個(gè)之多。這意味著小店的小程序可以有如此多的入口來實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流，確實(shí)比起微信小店來豐富許多。
3，微信小店小程序會(huì)對(duì)誰有影響？
照例，業(yè)界對(duì)于微信小店小程序的熱議很多。我覺得，騰訊自從3Q大戰(zhàn)以來，堅(jiān)定走開放的路線，在微信小店小程序上應(yīng)該不會(huì)走封閉路線。我預(yù)計(jì)，微信小店小程序仍然只是搭建一個(gè)通用的能力，更豐富的功能還是需要依靠第三方的開發(fā)者來進(jìn)行。所以，對(duì)于有贊們來說，的確會(huì)受到影響，但是這個(gè)影響不是太大，對(duì)于商家來說，有贊們所提供的功能顯然更定制化、豐富化。同時(shí)，我建議有贊們需要擁抱小程序，跟隨微信的大潮流。
對(duì)于微商來說，小程序也提供了一個(gè)洗白的機(jī)會(huì)，能夠借勢微信平臺(tái)的風(fēng)口。因?yàn)樾〕绦蚓褪俏⑿抛畲蟮娘L(fēng)口，小程序支持電商功能，最高興的還是微商們?，F(xiàn)在，有傳聞?wù)f微信會(huì)效仿微博，朋友圈的消息不再是全部好友能看到，而是部分顯示。這對(duì)于微商們來說是個(gè)壞消息。如果這個(gè)傳言為真，微信一定是在給自己的小程序電商蓄力。如果我預(yù)測不錯(cuò)的話，微信將朋友圈開放為小程序的入口應(yīng)該是遲早的事情。
對(duì)于阿里系來說，小程序電商的沖擊是顯而易見的。當(dāng)年，微信小店的推出，就是要在微信生態(tài)里面復(fù)制一個(gè)淘寶出來，雖然當(dāng)時(shí)不成功，但是對(duì)于阿里的心理沖擊是很大的?，F(xiàn)在，微信小店在小程序的賦能下實(shí)現(xiàn)進(jìn)化，淘寶店主們建議多關(guān)注、試水。眾所周知，微信體系對(duì)于淘寶的連接是封殺的，淘寶店主們只有擁抱微信小店小程序，才能獲得豐沛的微信體系流量。
有人說，騰訊一直對(duì)電商念念不忘，為什么不在自己投資的京東上發(fā)力。其實(shí)，騰訊和京東的關(guān)系很好，在騰訊上也有京東的購物入口。但是，京東是中心化的電商平臺(tái)，微信一直想做的還是將非中心化的大量流量集中起來，通過人連接商品來進(jìn)行變現(xiàn)?？梢灶A(yù)計(jì)，微信小店小程序應(yīng)該會(huì)和京東的體系能夠打通，或者說對(duì)京東的店鋪支持的更加順暢，京東的商家們也需要加速擁抱微信小店小程序，將自己的微店重新開起來，并琢磨如何和自己的京東店鋪實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。
最后，不得不感嘆一下，從人連接人，到人連接信息、人連接服務(wù)、人連接商品，騰訊的微信正在成為一個(gè)越來越龐大的帝國。 | |