啟汀技術(shù)部
搜索引擎(searchengine)是指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息,在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后,為用戶提供檢索服務(wù),將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶的系統(tǒng)。研究發(fā)現(xiàn),搜索引擎的用戶往往只會(huì)留意搜索結(jié)果最前面的幾個(gè)條目,所以不少網(wǎng)站都希望通過(guò)各種形式來(lái)影響搜索引擎的排序。中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)研究年度報(bào)告指出:2011年第三季度中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到55.1億元,環(huán)比上升24.7%,同比上升77.8%,同比增速較上一季度增長(zhǎng)13.3個(gè)百分點(diǎn),繼續(xù)維持快速上升趨勢(shì)。正是由于這個(gè)原因,如何使自己的網(wǎng)站被主要的搜索引擎收錄、然后獲得較高的排名,成為網(wǎng)站建設(shè)者們絞盡腦汁的話題。所以,搜索引擎優(yōu)化也應(yīng)運(yùn)而生了。
下面就教你單個(gè)網(wǎng)頁(yè)怎么做好SEO
(一)網(wǎng)址命名
網(wǎng)址長(zhǎng)度盡量簡(jiǎn)短,字母全部用小寫(xiě),方便用戶記憶,而且更容易被其他網(wǎng)站拷貝、粘貼、分享和鏈接。如果網(wǎng)頁(yè)是關(guān)于舞蹈方面的,網(wǎng)址可以選用“dance”。如果是關(guān)鍵詞組,則需要用分隔符分開(kāi),不要運(yùn)用下劃線或者其他字符。
(二)頁(yè)面標(biāo)題
一個(gè)主題明確的title可以幫助用戶更方便地從搜索結(jié)果中判斷你網(wǎng)頁(yè)上內(nèi)容是否符合他需求。標(biāo)題長(zhǎng)度最好控制在40-60個(gè)字母以內(nèi),并將關(guān)鍵字盡量放置在標(biāo)題中用來(lái)突出主題。
(三)meta標(biāo)簽
Meta標(biāo)簽的用處很多,目前幾乎所有的搜索引擎機(jī)器人都通過(guò)自動(dòng)查找meta值來(lái)給網(wǎng)頁(yè)分類(lèi),籍此判斷網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的基礎(chǔ)。其中最重要的是description(網(wǎng)站描述)和keywords(網(wǎng)站關(guān)鍵詞)。
1.描述標(biāo)簽
描述標(biāo)簽的重要性比標(biāo)題標(biāo)簽低很多?,F(xiàn)在主流搜索引擎排名算法都已經(jīng)不使用描述標(biāo)簽,所以描述標(biāo)簽對(duì)關(guān)鍵詞排名沒(méi)有影響,但是對(duì)點(diǎn)擊率有一定影響,因?yàn)榇蟛糠智闆r下,搜索結(jié)果列表中的頁(yè)面摘要說(shuō)明就來(lái)自描述標(biāo)簽。
在描述標(biāo)簽的寫(xiě)作上,大部分標(biāo)題標(biāo)簽寫(xiě)作要點(diǎn)依然適用,比如文字需要準(zhǔn)確相關(guān)、簡(jiǎn)練通順、吸引點(diǎn)擊,不要堆積關(guān)鍵詞,每個(gè)頁(yè)面應(yīng)該有一個(gè)唯一的獨(dú)特的描述,字?jǐn)?shù)不要超過(guò)70個(gè)中文字。
2.關(guān)鍵詞標(biāo)簽
關(guān)鍵詞標(biāo)簽的好壞是會(huì)影響你的網(wǎng)站排名,但不是全部。由于該標(biāo)簽被濫用的情況非常嚴(yán)重,比如過(guò)分重復(fù)某個(gè)關(guān)鍵詞。因此目前各種跡象表明,搜索引擎在排列網(wǎng)站時(shí)開(kāi)始忽略關(guān)鍵詞標(biāo)簽,轉(zhuǎn)而注重于網(wǎng)頁(yè)本身的質(zhì)量。關(guān)鍵詞標(biāo)簽對(duì)網(wǎng)站排名的作用正在減弱。
(四)正文中的關(guān)鍵詞
關(guān)鍵字就是搜索引擎優(yōu)化的核心。通過(guò)在網(wǎng)頁(yè)中加入這些特定的關(guān)鍵字,客戶就很容易查找到商家的網(wǎng)站。一般在下面幾個(gè)方面對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化:關(guān)鍵詞選擇。
1.關(guān)鍵詞的選擇
打開(kāi)百度指數(shù)分析工具鏈接http://index.baidu.com將網(wǎng)站定位的切入詞輸入指數(shù)欄后我們得到當(dāng)前這個(gè)詞的日用戶搜索數(shù)量。此時(shí),我們可以在搜索結(jié)果下方看到百度提供的部分近義關(guān)鍵字的相關(guān)指數(shù),從這些指數(shù)中可以看出,哪些是我們要切入的,哪些詞有著眾多的用戶搜索量,哪些詞可以作為主關(guān)鍵字,哪些可以作為輔關(guān)鍵字。從而將這些關(guān)鍵字摘錄下來(lái)作為選擇備用。
2.關(guān)鍵詞的密度
網(wǎng)頁(yè)上通常會(huì)有數(shù)以千計(jì)的詞語(yǔ),搜索引擎通過(guò)關(guān)鍵字密度可以辨別出描述網(wǎng)站的重要詞語(yǔ)。有研究表明,關(guān)鍵字密度在3%-8%是認(rèn)為能夠?qū)μ岣呔W(wǎng)站排名有益的。一般來(lái)說(shuō),篇幅不大的頁(yè)面出現(xiàn)兩三次關(guān)鍵詞就可以了,篇幅比較長(zhǎng)的頁(yè)面出現(xiàn)4-6詞也已經(jīng)足夠,不要堆積關(guān)鍵詞。
3.關(guān)鍵詞的分布
關(guān)鍵字分布的原則是在恰當(dāng)?shù)奈恢蒙戏胖藐P(guān)鍵字。根據(jù)關(guān)鍵字密度可以統(tǒng)計(jì)出頁(yè)面需要的關(guān)鍵字個(gè)數(shù),然后考慮如何把關(guān)鍵字放置在頁(yè)面的突出位置上。突出關(guān)鍵字是吸引搜索引擎注意的一個(gè)最重要的因素。
4.語(yǔ)義分析
從幾年前開(kāi)始,搜索引擎排名有一個(gè)現(xiàn)象,搜索某個(gè)關(guān)鍵詞,排在靠前面的網(wǎng)頁(yè)有時(shí)甚至并不含有所搜索的關(guān)鍵詞,這很有可能是潛在語(yǔ)義索引在起作用。比如搜索電腦,排在前面的網(wǎng)頁(yè)有可能出現(xiàn)一篇只提到計(jì)算機(jī)卻沒(méi)提到電腦。因?yàn)樗阉饕嫱ㄟ^(guò)語(yǔ)義分析知道這兩個(gè)詞是緊密相關(guān)的。
還有一個(gè)要注意的是,在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)寫(xiě)作的時(shí)候,不要局限于目標(biāo)關(guān)鍵詞,應(yīng)該包含與主關(guān)鍵詞語(yǔ)義相關(guān)相近的詞匯,以支持主關(guān)鍵詞。
(五)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)
HTML代碼要精簡(jiǎn),少用flash、圖片、如一定要放圖片,可以添加圖片Alt屬性。使用CSS定義頁(yè)面樣式,將CSS和JavaScript放在外部文件中,頁(yè)面中只要放一行代碼進(jìn)行調(diào)用就可以了,減少或刪除注釋?zhuān)瑴p少表格,尤其是嵌套表格。能夠采用靜態(tài)表現(xiàn)的網(wǎng)頁(yè)盡量不要用動(dòng)態(tài)實(shí)現(xiàn)。
(六)內(nèi)部鏈接和導(dǎo)出鏈接
所謂內(nèi)部鏈接,指的是同一站點(diǎn)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)之間的相互鏈接。它在整個(gè)網(wǎng)站,尤其是對(duì)一些深層頁(yè)面的瀏覽和檢索扮演著至關(guān)重要的角色。
所謂導(dǎo)入鏈接就是指鏈至你網(wǎng)站的站點(diǎn)。而當(dāng)你鏈至另外一個(gè)站點(diǎn),那么這個(gè)站點(diǎn)就是的導(dǎo)出鏈接。鏈接到相關(guān)、高質(zhì)量的外部網(wǎng)站,也有助于提高頁(yè)面本身的相關(guān)性。
(七)頁(yè)面更新
搜索引擎蜘蛛一般要定期重新訪問(wèn)所有網(wǎng)頁(yè),更新網(wǎng)頁(yè)索引數(shù)據(jù)庫(kù),以反映出網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的更新情況,增加新的網(wǎng)頁(yè)信息,去除死鏈接,并根據(jù)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和鏈接關(guān)系的變化重新排序。這樣,網(wǎng)頁(yè)的具體內(nèi)容和變化情況就會(huì)反映到用戶查詢的結(jié)果中。所以要經(jīng)常更新頁(yè)面的內(nèi)容,來(lái)吸引搜索引擎蜘蛛返回抓取頁(yè)面信息。
本文講解了單個(gè)網(wǎng)頁(yè)的搜索引擎優(yōu)化策略,并通過(guò)實(shí)例讓頁(yè)面在搜索引擎中取得了良好的排名。所以只要在重要的地方,如頁(yè)面標(biāo)題,Meta標(biāo)簽、ALT文字等地方出現(xiàn)關(guān)鍵詞,避免堆積關(guān)鍵詞就可以在搜索引擎中取得不錯(cuò)的效果。
成功的搜索引擎優(yōu)化策略應(yīng)該是在網(wǎng)頁(yè)建設(shè)之初開(kāi)始的,從網(wǎng)址命名到網(wǎng)頁(yè)的源代碼書(shū)寫(xiě)開(kāi)始。建議網(wǎng)站規(guī)劃者在網(wǎng)頁(yè)建設(shè)之初就提交給網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師、程序開(kāi)發(fā)人員和內(nèi)容編輯一份有利于搜索引擎排名的網(wǎng)站建設(shè)備忘錄。